网站地图|客服中心|设为首页|加入收藏

企业营销你不得不关注的一个因素——品牌调性

品牌调性在一定程度上影响着企业营销的走向。


近期,地摊经济悄然出现在我们的生活当中,很多人投身到了地摊的怀抱,想要在地摊行业占有一席之地。


当然了,地摊之所以能获得大部分人的喜爱,最重要的一点就是它的特性:经济实惠。若是你摆地摊去卖的东西比实体店还贵,那你一定会乘兴而来,扫兴而归。


如果把地摊看作是一项品牌的话,那么“亲民,经济实惠”就是它的品牌调性。如果在营销的过程中你不清楚品牌调性的话,那么,你的营销一定不是一次成功的营销。


其实,品牌调性并不是一个显性的概念,它常常隐匿于具体的品牌表现中,要经营者从自身品牌的受众、品牌的功能、品牌的定位来锁定自身的品牌调性。因此品牌调性对品牌的成败的影响是很深远的,如果在营销中心品牌调性偏离了,这个品牌就无法走远。


那么,在营销中该如何根据品牌调性来调整自身的营销策略呢?你需要从品牌的受众、品牌的功能、品牌的定位这三方面入手。


01丨品牌受众与品牌调性


没有消费者,就没有品牌,品牌之所以存在,就是消费者对品牌的情感、反应,从而决定了品牌在市场上的地位和价值。


所以,了解品牌的受众可以帮我们更好的用营销方式塑造品牌调性,然后再用品牌调性吸引消费者的消费,这样就此形成一个良性的循环。


那么,如何确定自己的品牌受众呢?您可以在明确细分市场后,可从细分市场中抽取几个典型用户出来,进行用户画像。


用户画像的构建的整体流程也被分为基础数据处理、画像中间数据处理、画像信息表等。


通过对构建好的用户画像进行再次分析,就能明确的定位您的主力消费群体,您再根据这些主力消费群体的消费习性、消费喜好“投其所好”,用精心策划的品牌营销来给品牌定调。


02丨品牌功能与品牌调性


您的品牌具备什么样的功能,能带给消费者怎样的价值、体验,这也就影响着您产品的品牌调性。


就拿最受国民喜爱的支付工具支付宝来说,支付宝的品牌功能就是“支付”,那么在消费者用手机支付时最担心的无非就是安全问题,所以支付宝就把“便捷,信赖,安全”作为其品牌的调性,让越来越多的消费者更加信赖支付宝。


那么,如何通过品牌功能来确定自身的品牌调性呢?您可以从以下几点入手:


01对品牌的功能有最初的识别


品牌自身的基础功能到底是什么?品牌自身的含义是否清楚?是否提起您的品牌,就会在消费者的心中留下记忆,以及感觉、情绪,同时意识到指的是什么。


02提取的信息进行浓缩


品牌的名称最好能看出您品牌的功能,就像“瓜子二手车”,大家一听就是跟二手车周边有关的品牌属性,让消费者所掌握的关于品牌的整体信息简短的呈现在大众面前。


03品牌的安全性


一个熟悉的品牌,是在长期的市场竞争中给消费者带来信任,带来安心而最终沉淀下来的。任何的品牌若是不能给消费者带来安全感,那么,也就不会有人愿意为其品牌买单。


04品牌的附加价值


品牌除了基本的功能外,附加价值也是一个值得加分的选项。品牌功能的附加值是被消费者欣赏产品的基本功能之外的东西。也是和竞品品牌拉开距离的秘密武器。


03丨品牌定位与品牌调性


品牌的定位主要是品牌层面做出的竞争区隔,准确的定位可以让您的品牌从众多竞品中脱颖而出。针对目标市场的细分建立一个专有的品牌概念,并通过精心策划的品牌营销来强化这个品牌的形成。


就拿著明的汽车销售品牌沃尔沃来说,其品牌的定位就以安全为主导,其宣传标语就是:世界上最安全的汽车之一。有了这个品牌定位,那么,消费者在购车时,如果是对安全性更为看中的话,就会优先想到沃尔沃,这就是品牌定位的力量。


其实,在同类型产品的竞争中,在品牌受众、品牌功能全部相似的前提下,品牌的定位是唯一能在定位找到了差异化的品牌区隔的因素。只有在主导的品牌调性上略胜一筹,才能使您的品牌成为“独一无二”的存在。


品牌调性的形成不是一朝一夕的事情,您要通过不断的数据更新、数据收集、再进行大数据的分析比对才能找到最最适合自身品牌的调性。


本文由团队网络整编而成,不代表本站观点,如需了解更多文章、新闻、各种网站知识百科请进入:http://www.cnet99.com/并且可以进行一对一问答

本站搜索关键词:APP托管 | APP代运营 | APP维护 | APP管理 | APP技术服务 | APP更新 | 新APP托管方案 | 网店托管公司 | 网页托管 | APP托管公司 | APP托管中心 | APP优化 | APP推广 | APP营销 | APP运营

销售热线

7x24小时全国售前咨询热线:010-57281389

7x24小时全国售后服务热线:13020085953 15313016798

手机 | 微信同号:18600846206   QQ:523313456

立即咨询 网站建设业务咨询|客服热线:010-57281389 13020085953

点这里给我发消息 电子邮箱:cnet99@cnet99.com

营业地址(东部):北京市朝阳区伊莎文心广场A座3层B-22

位置分享

营业地址(西部):北京市丰台区汽车博物馆东路1号诺德中心9-605

标准网站,网站建设,域名注册,虚拟主机,独享主机,企业云邮箱,网站维护一条龙,北京网站建设中心


  扫一扫 加微信
  微信号:cnet99com

  扫一扫 加关注
  微信平台

天润智力-专注于互联网平台建设与服务领域 中国互联网平台建设服务提供商

万网阿里云金牌首席合作伙伴站点 全线代理万网阿里云产品及服务

中国万网正式通过ISO9001国际标准质量体系认证

Copyright©1999-2024 天润智力 备案/许可证编号 京ICP备2020040216号-3

公安部备案号 11010502032413