「快手推广平台」 品牌承诺：建立强悍品牌的主阵地

与欧美国家对比，中国传统文化价值观念具备更突显的长期性時间趋向。在这类文化艺术自然环境中，个人更将会具备作出承诺的心理状态和个人行为。庄贵军和席酉民（2003）的说法是，“我们中国人的承诺经常是一种文化艺术上的心有灵犀”。因而，承诺在中国古代文化是考量关系品质的关键指标值。我国社交关系中独有的根据人情世故、情面和报的互利特点，显而易见有助于关系的延续性维持。其关系驱动力的本质体制确保了关系一旦建立，便有持续绵绵不绝的将会发展趋势。
那麼，怎样把“承诺”采用消费者与品牌关系的情况中呢？最先，人们能够 相对地作出品牌承诺的界定，即“无论自然环境是可预料還是不能预料，与品牌维持长期关系的个人行为用意”，包含自觉得的忠诚和忠实，经常主要表现为声明的誓约和公布的用意。一般 地，人们把建立强悍品牌分成四个流程：建立品牌鉴别、明确品牌实际意义、推动品牌反映、打造出品牌关系，那麼，品牌承诺则是建立强悍品牌的主阵地，高质量的承诺存有于强悍的品牌关系中。最该强调的是，除开消费者对品牌的承诺外，还存有品牌对消费者的承诺，即品牌与消费者维持长期关系的积极主动意向。
有许多科学研究研究产生品牌承诺的危害要素。例如，品牌信赖和品牌感情被证实是几大关键要素，他们意味着了打造出品牌的客观和理性相对路径。进一步地，假如人们聚焦点于营销推广沟通交流层面，怎样建立品牌承诺呢？在小编主持人的品牌科研管理中心（CBS）所建立的品牌广告词案例库中有许多精采的事例，小编根据多环节细心挑选，深入分析梳理出建立品牌承诺的五大对策。
第一，对消费者作出承诺。非常简单的作法是立即讲出对消费者作出的承诺（promise）。比如，强生的一则广告词那样说：“小宝宝的第一次，强生婴儿和你一样高度重视，人们以百年老科学研究，承诺每一滴全是至纯关爱，只求给你以致浓母亲的爱迎来小宝宝的第一次，也有将来的每一次。”相近地，光辉“优+纯奶”广告宣传语立即说：“我喜欢+，+是承诺，+是成才，+是以我到人们”，广告词广角镜头展现家庭生命周期的转变，从女主人翁做为一个女生的个人到寻找爱人、娶妻生子，最终是一个大家族共享资源光辉的全过程，蕴涵了品牌建立与消费者的长期性关系。
第二，呈现长期性消费者关系。2005年3月17日，新款奔驰进行了名叫“M-Benz & Me”的主题活动，该主题活动以“M-Benz & Me打动纪实摄影经典故事赛事”为主题风格，参加者以相片及迷人经典故事比赛，共享与新款奔驰间的独特感情。剪接成的广告词纪录了在宇宙的一切一个角落里，归属于新款奔驰与买车人间的迷人经典故事：法国Wolfgang Wostendieck老先生与他的心有灵犀搭挡——MB600奢华礼车专车接送过116位全球领导者；马来西亚的邱家自打爷爷有着人生道路中第一辆220刚开始，一家三代在50年內有着19辆新款奔驰；英国Koschel夫妻驾着1970年的280SL，旅游已超出100万英里；这些。这种经典故事所纪录的与众不同感情，确实体现了新款奔驰客户对品牌的长期性承诺。
第三，演译相互成才主题风格。展现品牌与消费者相互成长的经历，能够 非常好地表述消费者对品牌的长期性承诺。麦当劳的一个广告词以倒叙技巧，广角镜头由年老的主人家推拉窗见到小朋友们吃麦当劳刚开始，开启自身追忆与老公由小到大的婚缘。最终的广角镜头是小姑娘与男孩儿玩累后平躺着床边，小姑娘轻轻地讲过一句“I am hungry”，找出麦当劳品牌。宝马五系Mini Cooper的一个广告词呈现了主人翁从年青到年老都只应用这一品牌并与之变成衣食住行小伙伴的主题风格，不一样的年龄层应用不一样的款式和色调，性命中的每一环节都由于这一品牌的守候越来越多种多样。
 

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