【营销大法】引爆春节营销6大玩法

　新年将至!对中国人来说，“新年”是一年中最重要的节日，因此，在这一节点爆发的新年流量成为各大品牌抢夺的要点，不少品牌、产品想要把握这个年度营销的黄金时机，“赢”销上位，迎候新春营销“开门红”。

　　但想要在百家争鸣的局势中成功抢占视野，并不是件简单的事情。新年营销到底要怎么做才干锋芒毕露是每个品牌都必须面对的应战。接下来，小编就为我们推荐几种从前爆火的营销/运营玩法，希望能给这次新年营销一些启示。

　　一、年年“集五福”，本年还会火

　　当听到“你，扫福了吗?”、“集齐五福了吗”，这就意味着我一年一度的“集五福”游戏又开端了。

　　2016年，支付宝“集五福”活动一经上线，就引爆互联网，还掀起了一场全民跪求敬业福的浪潮!之后通过2017的全民集福、2018的五福狂欢、到2019的“五福来了便是年”，

　　接连几年的营销席卷，用户参加“集五福”的含义也从取得现金、集齐好运气、转移到相信集福自身这个行为便是在集合福气。

　　根据支付宝官方数据显现，2019年1月25日至除夕的11天里，全国超越4.5亿人参加了集支付宝五福，相当于每3个中国人就有1个人在参加集福和送福。相较于2018年，参加人数同比增加40%。在产品页面能看到，最终集齐五福的人数超越3.2亿。

　　由此可见，现在的“集五福”不只仅一个游戏，更意味着一种新的文化现象，现已和吃饺子、放鞭炮、看春晚、拜年相同，成为新年一个新年俗，成为必不可少的新年元素。

　　虽然每年“集五福”都被调侃为“一顿操作猛如虎，最后一看两块五”，但是接近新年，许多小伙伴仍是很等待这个活动的到来。并且有了历年支付宝的集福作衬托，用户早已不在乎分到多少钱，重要的是，集齐五福取一个好征兆，所以各大品牌/产品借着这个势头做集福活动，必定不会错的。

　　二、花式发红包，撬动交际圈层用户

　　发红包是新年最为传统的风俗之一，也是最受孩子们喜爱，最简单衔接不同年龄段之间人群的风俗之一。

　　2014年，微信红包的横空出世，一时风行，此后腾讯也不断移风易俗，在红包形状上交融了许多新玩法，从开端点对点的红包，到红包雨、拼字红包、口令红包，再到语音红包、绕口令红包，以及答题领红包等，多样化的玩法成功点着红包大战。

　　这几年，红包大战不断更新优化，新年红包玩法逐渐从撒币到交际的转化，正式敞开了红包营销2.0年代，我们现已不满意于单一的文字红包发送方法，立异才是新年红包营销的出路。换言之，谁能为红包引进更多新玩法，或许就把握了比赛的输赢。

　　那么，在这样的布景下，都激起了哪些立异的红包玩法呢?

　　1、交际裂变红包

　　在2019年新年期间，QQ红包不拼手速，现金/彩蛋变成了“福袋”，携手NIKE、冷酸灵等品牌打造“福气'袋'回家”活动，将传统年俗与线上互动强势结合。

　　新年期间，翻开QQ就能在线上体会新春游园会，应战以舞狮、灯笼等年俗活动为灵感的互动小游戏，参加“福气‘袋’回家”活动。用户拿到福袋后可以共享给亲朋好友，转发福袋后即可解锁现金红包。

　　QQ通过共享乐袋的交际新玩法，让乐于共享的年轻用户互相传递福气，在QQ上玩着新年!这一方法成功激活新年期间圈层用户，翻开新春贺岁交际链，助力品牌与用户有效衔接。最终，品牌总曝光达29亿，掩盖74%的90后和00后人群。

　　2、短视频互动红包

　　2019 年新年，腾讯微视打破常规，凭借短视频这一备受人们喜爱的内容方法，推出多种视频红包玩法，借以这种方法，热热闹闹地敞开了一系列视频红包拜年新玩法，把戏特别多。

　　不只可以发红包，还可以讨红包!此外，还加入了手势红包雨、多结局埋红包、集赞拿红包等视频互动玩法。通过增加不同的视频红包模板拍照红包视频，填写红包金额、数量等，你就能直接共享给微信、QQ等交际渠道里的好友。

　　短视频红包之于文字祝愿红包是更高维的根据载体层面的立异，可以让用户以视频的方法出现在收红包一方的面前，更丰厚地传递新年祝愿，即便是兴趣整蛊也能多几分惊喜。

　　当下，短视频如日中天，假如将短视频与红包这个传统风俗结合在一起，可玩性很强。但需求注意的是，怎么设计规矩，才干让“抢”红包的动作变得更多样，同时又不会给用户带来太高的门槛。

　　三、借力AR，增强交互体会

　　跟着AR技能的不断发展和遍及，越来越多的品牌正在将AR用作新的营销手段。AR技能自身具有互动性强、娱乐性强、场景感强等得天独厚的优势，协助品牌打破空间、时刻等客观因素的约束，一改以往被迫的局势——顾客尤其是年轻一代的顾客不光不反感，反而颇有兴趣地扫描AR图标，乐此不疲地参加互动。

　　2020年阴历新年就快到了!我们是否还记得往年新春的AR盛况?

　　比起传统的新年活动，AR技能以一种兴趣的方法给我们带来了不相同的年味体会。比方：

　　(1)2019年新春，一场浩浩荡荡的AR互动就曾席卷全国。上一年“集五福”期间，可口可乐联合支付宝推出扫福娃活动。

　　不只将福娃“阿娇”、“阿福”印上可口可乐瓶身，并且还独具立异地加入了AR技能，打造扫福娃赢惊喜新年活动，福娃摇身一变来到你面前，向你拜年，还为参加者送出爱意满满的新年红包，进一步晋级互动体会。

　　(2)都说每逢新年胖三斤，上一年AR打扫新年卡路里，打破了这一魔咒。QQ浏览器以AR识物技能，识别新年期间身边的食物卡路里指数，吸引顾客广泛参加，打造新年团圆又健康的营销事情。

　　从上面的事例看，这些新春AR活动都在以立异且有趣的互动方法让我们的新春更有年味。使用互联网与AR技能，可以让我们体会构思年味。

　　当然，在新奇的新春体会基础上，品牌也得到了更多元的曝光，用更好的构思，建立与用户之间的强枢纽。

　　新年接近，各大品牌也将大出奇招，作为当下较为流行的互动方法AR技能更是不容错失，并且跟着5G的来临，这种场景在新年营销上的可玩性有了更大的拓展空间。

　　四、巧用人脸交融技能，与用户互动

　　不知道我们还记不记得，2017年，为了迎候建军节，更为了庆祝中国人民解放军建军90周年，人民日报跟腾讯天天P图深度合作，推出了“穿上戎衣”的营销活动，使用人脸交融的技能，为参加活动的用户定制“戎衣照”。

　　此H5上线短短两天，访问量就超越2亿。配合佟丽娅、杨洋、雷军等几大热门IP的共享转发，戎衣照H5的累积浏览次数远超8亿，人民日报甚至为“戎衣照”H5申报吉尼斯国际记录。

　　除此之外，还有在上一年圣诞节刷屏的“请给我来一顶圣诞帽@微信官方”以及本年国庆超火的“给我一面国旗@微信官方”，也都是典型的人脸交融事例。

　　人脸交融会让你觉得“五官仍是你的五官，概括却已不是你的概括，生成了一张熟悉又陌生的全新的脸”。极大的满意了人们猎奇心思，让人们想要去尝试下，看看自己变装变脸后的效果。

　　所以，在本年新年，品牌可以考虑使用人脸交融技能，开宣布贴合新年营销主题的广告，比方结合红包、对联、财神等新年元素，协助用户快速生成头像。

　　五、打造热门论题，点着用户UGC热心

　　营销假如仅仅为了让用户收到信息，那么广告完毕的那一刻，就意味着传达的中断。想要取得额外的曝光，品牌的广告推广就需求调集用户参加热心。

　　怎么让用户自动传达呢?最常见的方法便是通过UGC的方法，UGC代表着用户生产构思。这种构思可以刷屏，首要得益于其中心场景与用户的日子很靠近。

　　在2018年新年，一汽马自达抓住了年轻集体每年新年回家头疼的场景：遭受父母催婚、亲属围堵、同学炫富，还得忍耐七大姑八大姨和熊孩子们的轮流轰炸.......针对这些痛点，一汽马自达确立了“拯救新年计划”中心营销主题，奇妙的借用八仙过海的故事，以#在哪儿新年#为主阵地，并联合了多家媒体渠道，将新年热点营销做的别具特色。

　　从选材上来说，一汽马自达选用了人们脍炙人口的八仙过海的传说，与现实中的新年过节如过海相同难相关联，直击年轻人痛点，轻而易举抓获网友的喜爱。网友纷纷在#在哪儿新年#论题中奉献自己新年怎么应对来自家庭的轮流轰炸，以及自己在新年时遇到的趣事，激起网友的参加热心，也极大的带动了网友的二次传达动力。

　　据悉，#在哪儿新年#论题不只接连数日雄霸轿车榜第一，并且在总论题榜上力压#春运2018#、#平昌冬奥会#等热门论题，取得排名第五的成绩。

　　新年近在眼前，春运、返乡、年夜饭、发红包、看春晚、放烟花、亲属来往等场景也越来越遭到用户关注。假如此刻打造一个让用户可以结合场景生产构思的热门论题，就可以激起用户的传达欲望。

　　六、竖屏广告，短视频营销新风潮

　　跟着短视频成为用户时长的新霸主，竖屏短视频广告进入红利期，品牌商不得不重新思考怎么凭借竖屏短视频广告的春风，提高著作互动性、激起二次传达，发掘流量红利。

　　Snapchat广告数据显现，全屏竖屏视频广告的播映完成率，比横屏视频广告高9倍，视觉注意力要高出2倍。

　　上一年，闻名凉茶品牌王老吉携手抖音发起竖屏共创大赛，首先敞开“过大年”的热潮。这次活动王老吉环绕新年场景以“吉是所有夸姣的开端”为主题，试图从不同维度解读”吉文化“，引导用户集体参加品牌竖屏共创大赛，用竖屏传达”过吉利年，喝红罐王老吉“的品牌活动诉求。

　　在短短20天的搜集里，抖音#吉是所有夸姣的开端大赛搜集页上，一共收集到了 2914 个参赛著作。其间，参加的 MCN 及构思机构共计 81 家，搜集页收成到了超越 2.6亿次曝光。

　　另外，据卡思数据显现，从1月10日到1月16日应战赛进行期间，王老吉#敞开夸姣吉利年论题下的视频播映总量超越35亿，参加人数超越33.5万人。而通过短短6天长尾流量的分散，现在视频播映总量现已超越41.9亿，参加人数超越40.7万。

　　归根结底，竖屏年代，广告需求不断靠近用户使用习气，营销也在回归以用户为中心的本质。所以，这次新年营销假如与竖屏短视频相结合，出圈率将会大大提高。

　　结语

　　2020年阴历新年倒计时，新年营销迫在眉睫! 留给运营人/营销人的时刻现已不多，上述6种营销玩法现在开端准备构思和计划都还来得及。