其实我个人觉得视频营销都挺好的，比如说貌似现在很多人都在微信微博这样子去做广告，依靠的都是平面，但是视频的话呢，比较生动一些咯，有画面感，表达得更加多方面，也更加直观，而且现在很多公司都会有进行网络广告投放的，就像我之前上班的公司那家公司广州京士柏广告公司，它们就是类似这样子。

优势都是直观的，生动的表达。

刚好遇到自己可以回答的问题，希望你能满意我的回答。

嘻嘻
（1）、视频搜索排名靠前——当你发布了一个视频，只要审核通过，最快十几分钟就可以收录，而且排名很高，仅次于百度文库和百度知道。

； （2）、应用最多——可以发上论坛、博客、微信、微博等，还可以在地铁、电梯、商场播放 （3）、主流趋势——随着网速与视频技术的提升，视频市场规模的扩增，结合天时地利人和，视频代替文字的时代已经来临。

（4）、性价比高——支视频营销短片可以用极小的成本获得极大的曝光，而客户最大的成本只是来自创意的成本。

（5）、创作即时——有了想法或创意，很快就可以创作一个视频，并在数分钟后上传在线视频网站 （6）、最具创意——把广告做成内容，把产品信息做成吸引眼球的故事。

（7）、直观性强——攻心文案再好再颠覆人心毕竟是需要消费者去想象，而震撼的视频不需要消费者去想象就可以震撼人心。

（8）、分享简单——例如优酷、土豆等各大平台的视频一键转发分享 （9）、传播精准——四两拨千斤，用户因有需求而主动搜索，继而传播给与他们特征符合的一群人； （10）、病毒营销——病毒式营销是自发的、扩张性的信息推广，只要你有创意，内容为王，并不需要很多钱也可以成功做到病毒营销。

“创意，就是出轨，你敢出轨吗？”
7月16日凌晨，法国队摘下2018年俄罗斯世界杯桂冠。

几乎同时，“法国队夺冠，华帝退全款”在社交媒体上刷屏。

当天，“华帝”微信指数、微指数分别暴涨3016.96%、3669.09%，霸占微博热搜第二位置，股价最高上涨9.93%，逼近涨停。

华帝股份的公告显示，此次活动期间，华帝线上、线下零售额预计总共为10亿元，同比增幅分别超过20%和30%。

这场由华帝策动的世界杯营销战役，被网友誉为“一场史诗级别的营销案例”。

以小博大的黑马逆袭背后，站着怎样一群有胆有魄的创意人和品牌决策者？榜妹独家专访了背后的操盘手——之外创意创始人郑大明。

此番营销战役的策划、创意、传播规划与执行，均由“之外创意”独家提出，并与华帝共同完善、改进。

“豪赌”背后的方法论：让广告成为新闻
如“之外创意”的名字一样，“法国队夺冠，华帝退全款”的创意出乎所有人意料之外。

郑大明还记得，当他向华帝营销总经理韩伟提出这个大胆的方案时，对方只发来了两个字，“我靠”。

这位前英扬传奇的首席创意官，一直坚持“让广告成为新闻”的理念。

此次“豪赌”也正是该理念的运用。

“要想让广告成为新闻，首先必须跟广告分手，永别。

消费者讨厌广告。

”
“新闻，本质是新，包括创新的内容和最新的时间。

所以，要让广告成为新闻，就是要做前所未有的事。

”
为了寻找到这个“前所未有”的创意，郑大明和他的团队在今年4月接到任务后，进行了为期五天的头脑风暴。

而脑暴的标准是，
“从策略、创意，到文案、美术、传播路径，都要不一样”；同时，“我们需要跟客户共同面对商业挑战，用创意去高效解决问题，去帮助营销，不表演创意。

”
1. 没有二次传播的广告都是在“犯罪”
5月31日，《南方都市报》出现华帝的整版广告。

带有华帝公章和董事长签名的“法国队夺冠，华帝退全款”声明首次亮相。

该声明承诺：若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，凡是在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间购买华帝“夺冠套餐”的消费者，一律按所购“夺冠套餐”产品发票金额退款。

紧随其后，线下的分众广告、高铁、车站；线上的信息流广告、OTT电视广告、微博大号、华帝一万名经销商和供应商的朋友圈，都出现了这幅白纸黑字的平面。

微信群、朋友圈、微博也开始发酵，更多普通人成为“自来水”参与到这场“集体亢奋”中。

“没有二次传播的广告都是在‘犯罪’，都不是当代的。

”
在郑大明看来，撬动二次传播的精髓在于“对人性的了解”。

“以最广为流传的那张平面来说，在信息爆炸的时代，它同时满足了
信息冲击力强；文案精炼；内容轻量化、受众可快速获取
的三大条件。

‘法国队夺冠，华帝退全款’的背后其实藏了三个迎合人性的驱动力，分别是
好玩、有利和操作简明
。

我们这次传播就是围绕这一句话进行。

”
媒介的选择同样也离不开“人性”二字。

“所有媒介都要成为自传播的源头。

例如投放分众电梯广告，我们就预见到它会产生二次传播。

因为当人处于电梯这种封闭安静的空间内，有强烈且有意思的信息撞击Ta时，很容易驱动Ta去发朋友圈、发微博。

而且Ta有时间、有空间去做这件事。

”
不过，由于一些客观因素，郑大明认为此次媒介的采购和排期还是留有遗憾。

“《南方都市报》刊登出‘声明’后，有些分众广告是在一个星期后才跟进的。

最理想的状态应该是整合所有资源，在某一个时空点上形成‘爆炸’。

”
2. 掌握节奏：践行“冲击波营销”模式
整合所有资源在某个点上形成“爆炸”，也即之外创意这几年一直在干的“冲击波营销”。

“这里是聚焦的原理，让你的信息聚焦、资源集中，在某个时空点上形成‘爆炸’后，再来下一波‘冲击波’，一波一波向前推动。

最终让500万，看上去，像5000万；让1个亿，看上去像10个亿。

”郑大明说。

据国际足联文件显示，本届俄罗斯世界杯共有20家企业参与赞助，其中有7家企业来自中国，分别是万达、vivo、蒙牛、海信、雅迪集团、指点艺境、帝牌。

据统计，7家中国企业赞助的广告费用共计8.35亿美元（约合53亿元人民币）。

华帝并不属其中，仅是签约法国足球队成为“法国队官方合作伙伴”。

据郑大明估计，华帝此次世界杯的营销费用大概在2000万元人民币左右（不含退全款费用）。

围绕“冲击波营销”的思路，之外创意共为华帝设计了四次“冲击波”，分别为：
第一波，5月31日，《南方都市报》首发“法国队夺冠，华帝退全款”声明；
第二波，6月16日，在朋友圈投放H5《______夺冠，你会怎么庆祝？》；
第三波，6月25日，推出H5《朋友圈广播寻人》；
第四波，7月16日，法国队夺冠，华帝退全款启动。

（华帝在世界杯营销战役推出的2支H5，长按图中二维码体验）
与此同时，法国队自身也形成了“冲击波”，“其每场比赛都吸引了更多人关注，直到决赛达到巅峰。

”
3. 随时关注舆情，及时应变
在此次华帝世界杯营销战役期间，郑大明及其团队每天还会看大量舆情。

“做传播要对消费者的需求有很强的直觉性，舆情变换要能很快捕捉到。

我们经常改变传播计划，有时30个微博都准备好了，但一旦发现变化，就要快速响应，做出改变。

”
例如微博最初推出“法国队夺冠，华帝退全款”信息时，郑大明注意到很多人并不相信法国队会夺冠，于是之外创意临时改变原定的网络传播方案，转而给大家普及法国队的厉害之处。

“我们找了几十个微博KOL进行投放，都是大家最熟悉的号，我们强调受众面和影响力，不强调领域细分，因为这是个大事件。

”郑大明说。

此外，之外创意还在不同阶段都做了2个方案，以随时应对比赛结果。

但不确定因素远不止于赛况本身。

中间一个插曲是，法国队进入八强时，华帝京津地区经销商出事了。

虽然这是经销商资金链断裂的个人问题，但消费者纷纷联想成是因为华帝的“法国队夺冠，华帝退全款”活动，经销商承担不起退款风险而跑路。

华帝股价随后一度跌停。

华帝接连发出两份公告，一份上市公司的公告，一份董事长的公告，向公众说明情况。

锐意进取的客户华帝
一场成功的营销永远是甲方和乙方高度配合的结果。

“说实在我们也经常能想出这样的创意，不过很多时候客户并不会接受。

”郑大明如是说。

而当他谈到华帝时，丝毫不吝赞美：“
华帝是我们的知音，整个公司文化雄心勃勃，与我们很契合。

而且他们对创意也很懂，这个很厉害。

为了更好完成此次营销战役，郑大明建议华帝将品牌部门、电商部门、负责线下的部门整合为一个项目组。

“这三个部门原本不怎么在一起工作的，但他们为了这个案例，第一次这么干了，所以我很佩服他们，他们愿意改变。

”
此外，华帝也在此过程中与之外创意共同完善创意。

在法国队以4:3击败阿根廷队挺入八强后，原定的活动日期（6月1日~6月30日）截止。

法国队已明显展露出冠军相，大家开始懊悔早知道该去买个华帝套餐。

同时，“我是华帝，我现在慌的一批”的表情包和段子更加疯狂地在互联网上传开，人们不无为华帝捏一把汗。

但就在7月1日，华帝官方发布海报，宣称“法国队夺冠，华帝退全款”活动再延3天。

从“华帝”微信指数反映出，该事件掀起“华帝”舆论热度的小高峰。

而这个“很敢”的举动，正是华帝高层做出的决定。

7900万完全在预算内，
7月16日凌晨，俄罗斯世界杯落下帷幕，由“华帝”公众号推出的《庆祝法国队夺冠，华帝退全款启动》一文迅速飙至10w+。

华帝董事长再次签字，法国队夺冠退全款流程公布。

人们在为法国队庆祝的同时，整个互联网沉浸入一场“看戏”的狂欢。

有网友开玩笑：“偷偷告诉我，是不是买了法国队的彩票？”
不过华帝股份证券事务代表王钊召在此前接受媒体采访时已表示：“
如果法国队真的夺冠，赔付的费用确实挺大，不过这都在我们的年度营销预算内，不会对公司业绩产生重大影响。

据华帝财报，华帝去年一年的销售额近60亿，广告费为5.66亿。

但在风险控制上，华帝的确在多维度做了精密计算。

“最开始其实我们提出的是全线拉动，那个更刺激，但是受不了。

最后经过讨论，我们决定采用夺冠套餐的方案。

这样对促销的拉动肯定相对较少，但产生的退款费用能在可控范围内。

”郑大明说。

根据华帝初步统计，活动期间“夺冠退全款”指定产品的线下渠道销售额约为5000万元，线上约为2900万元，共计7900万元。

华帝总部承担线上自营的免单退款，线下售出产品的免单退款由经销商负责（经销商约有180个）。

“这个退款额完全在客户的预算之内。

”郑大明透露。

为了分流风险，华帝还在活动规则中加入了选择机制。

“消费者购买夺冠套餐时，如果不想等到法国队夺冠退全款，可以在购买时选择马上拥有一个价值400元钱的消毒柜。

”
“很多人就选择了消毒柜，这个机制背后其实是心理学原理的运用。

人们相对于获得利益，更会关注避免风险。

这个也是客户提出来的，我当时听了觉得这个风险控制挺好的。

”郑大明说。

毫无疑问，在“硝烟四起”的2018年俄罗斯世界杯营销战场上，华帝凭借胆识和魄力成为了冲出重围的最大黑马，打响了足以载入广告史的漂亮一炮。

无论是声量、销量，还是品牌美誉度，都实现了极高的投资回报比。

其胜利背后，是“让广告成为新闻”理念的一次出色实践，也是创意方和品牌方的强强联手、高度配合，以及对一切可能发生的风险严丝合缝的预测和控制。

当然，运气也是广告人的“软实力”。

正如郑大明本人提到的：“这次传播非常特殊，我觉得在我的职业生涯都很难复制。

”
谢邀。

极具创意的营销案例
。

我个人做了一个简单的分类。

请往下看：
1、口号类（或者标题类）
怕上火，喝王老吉----王老吉
去屑实力派，当然海飞丝---海飞丝
劲酒虽好可不要贪杯噢----劲酒
恒源祥，羊！羊！羊！---恒源祥
不是所有的牛奶都叫特仑苏---特仑苏牛奶
哪里不会点哪里，so easy！---步步高点读机
像还有很多，这里就不一一列举百事可乐系列
这个是2018年百事出品的广告，主题突出“坚持梦想”，邓超的演技依旧爆炸。

赞！{!-- PGC_VIDEO:{"thumb_height": 360, "thumb_url": "5fef00020a4344578824", "vname": "", "vid": "3634f21347ed4b58979946ed2a4e2364", "thumb_width": 640, "src_thumb_uri": "6046000fc879d99fe5d8", "sp": "toutiao", "update_thumb_type": 1, "vposter": "http://p0.pstatp.com/origin/5fef00020a4344578824", "video_size": {"high": {"duration": 1246.64, "h": 480, "subjective_score": 0, "w": 854, "file_size": 109158198}, "ultra": {"duration": 1246.64, "h": 720, "subjective_score": 0, "w": 1280, "file_size": 217075860}, "normal": {"duration": 1246.64, "h": 360, "subjective_score": 0, "w": 640, "file_size": 74970284}}, "md5": "ee2dd333156d7a55a88993ba947178d7", "duration": 1246.64, "file_sign": "ee2dd333156d7a55a88993ba947178d7", "thumb_uri": "5fef00020a4344578824", "vu": "3634f21347ed4b58979946ed2a4e2364"} --}
哈尔滨啤酒系列
这个系列有很多，我这边选“一起哈啤”的歌曲MV作为示例。

很哈啤的一首歌。

看完有没有想喝哈啤呢？{!-- PGC_VIDEO:{"thumb_height": 360, "file_sign": "34492543ae1a3459bf0f68cf29817da6", "vname": "", "vid": "002cf950e95b49418adf9a858274c4cf", "thumb_width": 640, "vu": "002cf950e95b49418adf9a858274c4cf", "src_thumb_uri": "60470004d5950618f840", "sp": "toutiao", "update_thumb_type": 1, "vposter": "http://p0.pstatp.com/origin/5b0100076ef7febe8602", "video_size": {"high": {"duration": 235.92, "h": 480, "subjective_score": 0, "w": 854, "file_size": 26261122}, "ultra": {"duration": 235.92, "h": 720, "subjective_score": 0, "w": 1280, "file_size": 48917695}, "normal": {"duration": 235.92, "h": 360, "subjective_score": 0, "w": 640, "file_size": 18024387}}, "duration": 235.92, "thumb_url": "5b0100076ef7febe8602", "thumb_uri": "5b0100076ef7febe8602", "md5": "34492543ae1a3459bf0f68cf29817da6"} --}
海飞丝的罗志祥系列
这个系列可以说是我最喜欢的一个广告了，很走心，从罗志祥与女主的初遇、相识、约会、求婚、结婚贯穿全部，全程都没有出现海飞丝的产品，但是大家却都感受到了海飞丝实力派的实力。

很走心的一个广告。

我当初用海飞丝也就是因为这个广告。

嘿嘿。

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当然，这种也还有更多。

这里不再一一赘述（图片类的创意太多，我就不做详细说明，大家应该能明白创意再哪）
健身房广告↓可口可乐广告↓
口香糖广告↓雷诺汽车广告↓卫生巾广告↓
吸尘器广告↓
洗发水广告↓明星类
beats耳机
这里我需要强调说明beats耳机的厉害，是的，这是耳机行业的后起之秀。

在被苹果收购之后，靠着财大气粗的苹果，邀请了国际各种大牌明星代言。

硬生生从世界各大音乐大佬的碗中抢走了客户。

让很多客户选耳机的时候，首选beats。

硬生生通过广告营销提升了产品的价值。

emmm，还有很多，我这边就不全部用列举了，有些明星我自己也叫不出名字来，尴尬。

vivo手机 、oppo手机
这两个手机场商并没有beats的经济实力，但也也邀请了不少国内一线明星代言。

值得一提的是，他们的广告营销却没有放在北上广深这写一线城市，而是普通的三、四线城市。

在这些地方，我们总能看到他们的各种促销。

专卖店。

当然，他们成功了。

让很多人在买手机的时候选择他们。

看这招聘是不是很眼熟？你家移动或者电信、联通营业厅附近是不是就有这两个牌子？
论广告营销当然不止beats，vivo，oppo。

还有更多，我这里也只是举个例子。

当然，这些都只是广告营销的冰山一角。

我这里就当时抛砖引玉。

欢迎大家留言讨论。

答案摘抄自：活动盒子运营社（ID：huodongheziyys）
互联网营销运营第一媒体，面向1000万新运营人提供最有价值的全球热点、营销案例，每周推送鲜活实用的运营干货文章。

创意营销案例：
1.香港大众汽车公益广告
2.阿里巴巴农村淘宝品牌形象片
3.Oroverde基金会：让树上街去募捐
4.可口可乐跨界台词瓶
5.肯德基：会唱歌的垫餐纸
一个广告人，最怕的就是没有想象力和创造力，策划出来的广告一点都不吸引人。

通常最能让人印象深刻都是那些创意爆表的营销案例，但是创意和灵感不是说来就来的。

与其想破头都毫无头绪，还不如去看看别人的创意营销，找找灵感。

香港大众汽车公益广告
开车玩手机非常危险，香港大众汽车利用LBS地理位置技术，在电影播放前的广告时段，以第一视角播放汽车前行的画面，接着再推送短信给用户，当用户拿起手机查看的时候，电影画面的汽车就会发生事故，最后画面出现提示语“玩手机是当前交通事故的主要发生原因，珍惜生命，勿玩手机”。

看过视频的人都被吓到了，香港大众这次玩的就是心跳，恐怖是恐怖了点，但也挺让人印象深刻的，也算是达到了营销效果。

感悟：做营销就是为了让用户记住你，不管是通过什么方式，只要让用户记住了你的品牌，那么你就成功了！
阿里巴巴农村淘宝品牌形象片
农村淘宝是阿里巴巴集团的战略项目，阿里巴巴也为此推出了首支农村淘宝品牌形象片。

在片中，农村中的男女老少的生活因为农村淘宝而绽放了新的光彩，每个人的脸上都挂上充满喜悦和新奇的笑容。

每一分钟，阿里巴巴都在把淘宝发明的“亲”，变成乡亲的亲。

不谈情怀，只谈庄稼、肥料和收成，还有一些正在改变中的人和事。

除了这支广告短片外，阿里还发布了一系列风格朴实却充满真诚的平面广告。

感悟：阿里巴巴走的路线总是那么的接地气。

虽说此次的项目营销不走情怀，但是朴实又真诚的视频和文案还是一如既往地打动人心。

能够引发用户共鸣的广告，才是最好的营销。

Oroverde基金会：让树上街去募捐
Ovoverde是一家德国的热带雨林保护基金会，建立了一个创意十足的“树木捐赠编队”项目。

该项目在城市中人群密集的街道上面按编号种植一排小树木，然后把这些树木装扮成无家可归的乞讨者的样子，树上挂着乞讨用的钱罐，并用小树枝做成手指抓住一块写着“为了我在雨林中的家庭，请捐款”宣言的硬纸板。

这项成本不高的公益项目解决了慈善募捐中的两大共性问题：
一是项目不需要再去招募志愿者；
二是以一种充满趣味且令人愉悦的方式，让路人主动进行捐赠。

这个项目“极其简单的创意”吸引了许多行人的驻足，因为这些树木捐赠编队与城市环境反差巨大。

也正因为这种巨大的反差因素，使得人们对它产生了兴趣，并愿意为它们打开零钱包。

感悟：开发一种在形象上引人入胜的活动会吸引大众注意，效果也成功了一大半。

可口可乐跨界台词瓶
玩过了昵称瓶、歌词瓶之后，可口可乐公司又出新玩法，推出了台词瓶。

可口可乐公司此次的台词瓶营销跨界和优酷联合。

全球每天都有上亿人在优酷观看视频，每天也有上亿人畅饮可口可乐，因此这两个跨行业的第一品牌达成了战略合作，共同推出了49款共计10亿量级的可口可乐“台词瓶”。

“下辈子还做兄弟”、“如果爱，请深爱”、“臣妾做不到啊”、“给你32个赞”等耳熟能详的台词均出现在了可口可乐瓶身上。

网友还可以个性定制独一无二的专属台词瓶，在“我们结婚吧”“如果爱，请深爱”等经典台词的前面加上恋人和朋友的名字，让优酷和可口可乐替你表白。

感悟：互联网+时代，传统品牌需要寻找到与线上平台的最佳契合点，从而合作打通新的营销渠道，这不失为一个营销的新玩法。

肯德基：会唱歌的垫纸，用餐不再无聊
肯德基的营销最近又出新招，推出了会唱歌的垫餐纸。

那是不是说这个垫餐纸真的可以唱歌呢？
其实并不是这样的，关于垫餐纸的原理，并不是垫餐纸本身会发声，而是纸上有一个二维码，我们只需要用手机扫一扫，肯德基K-Music内的单曲就会自动在手机上弹出，最后只需按下Play键，美妙动人的音乐就会在你耳边响起啦。

此次的创新营销是肯德基和新生代偶像组合ZERO-G做的一次合作。

ZERO-G组合由26位年龄在16 - 20岁的小鲜肉组成，并分为四队加入肯德基“K-MUSIC”大战，他们的原创单曲也会率先在这一平台播放。

感悟：为品牌做广告需要与时俱进，跟上互联网节奏。

精准把握用户心理，深入挖掘用户内在需求与喜好，将与用户互动、整合发挥到极致，才能最大程度的引导其参与其中，迈向成功。

作者：活动盒子运营社，APP活动运营工具，助力APP运营，提升用户活跃、留存和转化;
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PS：文章图片来源于网络，出处见水印。

广告投放除了要考虑投放的地方之外，还有一个很重要的事情，那就是广告文案，今天蚁传播就给大家分享一些脑洞很大的广告创意。

1、这个鼻毛修剪器是要笑死个人
2、喷一下，点亮你的世界
3、真的有那么快吗
4、开进去是要被吃掉了吗
5、麦当劳承包了天空
6、不说了，我要去和它合照
7、这个汽车灯真漂亮，这个汽车也漂亮
8、喝了我也可以变得和美人鱼一样漂亮吗
9、进去后可以看到公主吗
10、看到就想去健身房了