「品牌营销推广方案」 新期望乳业踏上期望之旅

新期望乳业踏上期望之旅
 文/本刊记者 程坤
仔细的观众会发现在CCTV-8的荧屏上，从年头开端又多了一个企业的身影，他的广告画面新鲜、亲热，十分重视日子的质量，品牌称号更是给人以期望的力气，它便是新期望乳业。
作为乳品职业的黑马，新期望乳业独家冠名2009年CCTV-8黄金强档。据新期望乳业控股有限公司品牌总监熊发玉介绍，之所以和CCTV-8深度协作，是因为看中了我国榜首家庭频道和榜首电视剧首播渠道的营销价值。
从产品特点来说，鲜奶是家庭消费品，以家庭为单位消费，许多时分由家庭主妇购买，而CCTV-8的优质电视剧资源可以直接有效地捕捉最广泛的方针人群，尤其是方针购买人群——家庭主妇。因而，新期望乳业挑选与央视八套进行深度协作，并不让人感到意外。
2008年，我国乳业危机迸发，使得整个乳品商场格式发生了改变。在三聚氰胺事情笼罩乳品商场、顾客决心遭到重挫的关键时刻，我国乳业商场需求回归它的本来globrand.com特点，为顾客供给优质产品，重建顾客决心，这需求一面新旗号。此刻，一直在鲜奶商场深耕细作的新期望乳业，不光以“洁白之身”经过商场查验，更是在整个乳业商场动乱中一再发力，由此点亮了我国乳业新的期望，新期望乳业让三聚氰胺远离了自己，在乳业乃至食品行业树立了新期望乳业的健康形象，一起也为自己迎来了一个可贵的提高品牌形象、拓宽商场的开展关键。
面临机会，新期望乳业加快了革新脚步，先是巨资持有内蒙古十分牛乳业51%股份，李成云加盟新期望并出任新期望乳业履行总裁，之后是全国化的品牌运作开端亮剑，旗号鲜明地提出了“三年进五强，五年内进三甲”的方针，着力打造“我国榜首鲜奶品牌”。
2009年，在乳品职业精耕细作了6年之久的新期望乳业展开了强壮的品牌攻势。首要，新期望乳业开端强势登陆CCTV-1，后期又独家冠名CCTV-8黄金强档，并在两个月后换上企业形象代言人梅婷所做的新广告，协作央视广告宣扬。经过央视渠道的聚集投进，新期望乳业的品牌影响力得到了强有力的提高。
据熊发玉介绍，跟着和CCTV-8协作的不断深入，企业的出资报答率也在不断提高，这首要体现在以下四个方面。
首要，黄金强档CCTV-8晚间黄金时间播出的全国精品剧首播渠道，是收视率最高，影响力最大的电视剧场。作为黄金强档独家冠名企业，其享受了超值的报答，如电视报答、央视网报答、精品剧目推介会报答、以冠名名义线下宣扬等，显示出超高性价比。
其次，和CCTV-8协作以来，新期望乳业的销售额以30%以上速度递加。央视提高了新期望乳业整个品牌的高度，提高了鲜奶的价值和认知度。曾经顾客无法区别鲜奶和常温奶，新期望乳业经过CCTV-8与方针人群的情感交流，顾客逐步可以自动去知道新鲜奶的价值，促进顾客对鲜奶价值的认同，使鲜奶成为了质量日子的代表。
 

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