「品牌营销推广」 戴尔进军电视机商场

作者：Peter Lewis
8226;乔丹 （Michael Jordan） 在他的运动项目即篮球上空前绝后。他曾以为，棒球是自己运动技能的合理延伸。但他失利了，连大联盟的参赛资历都没拿到。
现在又有一个迈克尔在自己的范畴即计算机事务上空前绝后，他把消费电子产品看成了其事务的合理延伸。究竟，迈克尔
8226;戴尔（Michael Dell）比地球就任何人出售的液晶电脑都多，再添上一个电视机调谐器应该也不是大的技能妨碍。那么戴尔卖电视机能像卖电脑那样成功吗？
我细心了解过戴尔的高清晰度电视机的 30 英寸宽屏幕液晶显示器，它既能独自用作电视机，也能用作计算机的显示器。在工业设计上，它还略显幼嫩，在液晶电视商场的占有率依然处于二流，但关于一个新手来说，有关戴尔 W3000 的数据仍是不容忽视的，尤其是它的价格：标价 2,499 美元（已扣除 300 美元的扣头），而且供给免费送货。
固然，关于一台 30 英寸的电视机来说，这仍是很贵的，但让我们看得远一些：两年前我还在充溢期盼地编撰有关夏普 30 英寸高清晰度液晶宽屏的文章，它的巨细通常是电脑显示屏的两倍。其时的价格为 8,000 美元。比照曩昔，现在的确有了打破性的发展：W3000 液晶显示器不只打破，并且粉碎了该尺度高清晰度液晶电视显示器每英寸 100 美元的价格大关。Gateway 是率先从 PC 制造商拓宽至消费电子产品的公司，其与电视机基本上相同的液晶显示器价格为 3,000 美元，其间包含送货费。其他的 PC 机公司，包含戴尔的宿敌惠普（HP），也宣称计划出产液晶电视。但迄今为止，在显示器电视两用产品方面仍是戴尔同 Gateway 的对决。
当然，要想获得成功，这些 PC 业的野心家不只得彼此厮杀，并且还得打败那些液晶电视机商场的明星级内行：夏普、三星、索尼、LG 和飞利浦。
您可能要问：人们凭什么要花 2,499 美元买一台 30 英寸的电视？究竟，最好的液晶电视的图画质量也不如平面阴极射线管（CRT）电视好，而后者的价格还不到前者的三分之一。再添点儿钱，您就能够买一台超薄的 42 英寸等离子电视了，这样的尺度对绝大多数的家庭影院都更适宜。
是的，关于许多市郊家庭来说，30 英寸的液晶显示屏或许仍是太小了。可是，关于住公寓和办公室的人（他们喜爱桌上型家庭影院），或者说关于卧室（不管是否兼作家庭办公室）来说，30 英寸却是抱负的尺度。戴尔的 W3000 只要四英寸厚（假如您将屏幕的桌面底座也核算在内是八英寸），不到 36 磅重（约 16 公斤）。一台具有相同尺度的屏幕的传统显像管式电视将占有乐至（La-Z-Boy）躺椅的平面相同巨细的面积。
液晶显现屏和等离子各有利益。关于不超越 40 英寸的屏幕，我十分喜爱液晶显现屏。而等离子在能够操控光线的房间里作为家庭影院的作用最好；液晶显现屏更适合亮堂的当地，如厨房或家庭办公室。与大多数液晶显现屏比较，等离子屏幕的亮度更好、呼应时刻更快（关于看体育节目和动作片很重要）、对比度更高，比起大多数液晶屏，能显现更纯粹的黑色。等离子每英寸屏幕巨细的本钱也更低，关于不小于 40 英寸的电视机而言特别如此（三星最近发布了一款 46 英寸液晶电视，将在年末上市，价格近 10,000 美元）。
另一方面，液晶显示屏的耗电量比等离子低得多，并且它不会呈现等离子电视的恼人问题──像素残影（假设您的小孩每天要看“The Wiggles”儿童节目，在每天上学之前，他都按了该节目的画面定格，成果必定会使你在看任何节目时都会看到“The Wiggles”节目画面的含糊印象。这便是“像素残影”。这样的电视机未经许可就仿制别人的录音制品，明显违反了《日内瓦条约》）。不过最重要的是，液晶显示屏将不会像等离子相同随时刻消逝而丢失亮度。一旦一台等离子电视机开端退色，您能够调整，但不能修好。液晶显示屏制造商常说，他们一般的电视机能够作业 50,000 小时──大约继续不断作业六年──之后，亮度才会耗尽，才需求替换。等离子电视制造商则说他们最新的电视在六年内仅丢失一半的亮度。考虑到如今电视机质量十分高，因而即便在你的生命耗尽后，液晶电视也不会衰竭。
对 PC 制造商来说，液晶显示屏还有一种共同的吸引力。简略地说，液晶显示屏很像集成电路。集成电路范畴有一种广为人知的幻想，称为“摩尔规律”，该规律假如简化并应用到液晶屏范畴，那么它意味著下一年你街坊买的液晶屏显示器将会比您现在买的更大、更廉价。
但你仍是会买。所以 Gateway 和戴尔都争相进军这个商场。显着，他们谁也没太介意规划。戴尔的产品与 Gateway 高清晰度 30 英寸液晶电视就像是生下来即别离的孪生兄弟。并且，对不住爸爸妈妈的是，两个孩子都不怎样聪明，至少与消费类电子的品牌索尼无法比较。索尼应该为本身的工业规划基因此自豪。在我的眼里，电视机即便在没翻开的时分看起来也要舒畅。Gateway 电视机金色底座很粗笨，外观与起居室很不和谐。
在我的对照实验中，无论是将它们接到核算机上、DVD 播放器上，仍是接到高分辨率数字有线机顶盒上，戴尔电视机和 Gateway 电视机的体现都不错。它们的标准也根本相同，但在声响质量方面戴尔的优势显着。戴尔的扬声器功率能够到达 15 瓦特，几乎是 Gateway 电视机的两倍。
 

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