「快手推广」 汾酒集团：超级品牌成果超级愿望（一）

其四，超级品牌裂变与商场布局。超级品牌既需求企业做专业上品牌战略办理，如五粮液提出了1+8+9品牌战略，如泸州老窖提出了“双核品牌战略”，如全兴集团的“独立品牌”战略等。品牌办理的意图主要有两个，其一是保证品牌的专业定位得到全面深化的遵循，其二是保证品牌依照客观规律进行契合运营战略的裂变，然后完成企业运营利益。明晰地品牌战略，给超级品牌带来了跨越式开展。如全兴集团借力水井坊完成了高端包围的富丽回身；洋河蓝色经典凭借蓝色经典完成了品牌价值质的提高等等。相关于这些长于借力超级品牌完成企业运营战略目标，汾酒在超级品牌资源办理与商场裂变上显着处于下风。汾酒品牌有限授权买断带来了商场办理上困难，杏花村低端化趋势不利于汾酒集团全体运营效益提高，竹叶青品牌的边缘化带来了汾酒集团在保健酒商场的畏缩，关于汾酒集团来说，拟定保证超级品牌专业裂变与运营裂变的办法，是汾酒取得跨越式开展的根底。 
品牌背书，尊贵基因，运营孵化与超级裂变是当时汾酒在品牌战略上面对的最为急迫，最为重要的任务。怎么借力超级品牌，完成超级愿望？华闻华通经过长时间商场盯梢研讨，提出了根据专业层面与根据运营层面的超级品牌战略，期望能协助这个我国白酒巨子重返我国白酒之巅，期望汾酒可以借力超级品牌，成果超级愿望。　一、 超级品牌超级定位与超级传达　　 
从专业层面看，汾酒，杏花村，竹叶青都已经是十分老练的品牌，无论是途径层面，仍是顾客层面，关于这个三大超级品牌都已经有了根本认知。如汾酒品牌，根本上被定性为“清香型”白酒代表品牌，代表了清香型白酒中高档品牌的价值定位，在传达上一般多凭借于高端媒体，或许比较借重于公关活动提高品牌价值；杏花村品牌，根本上被定位为中低端品牌的清香型白酒，或许浓香型白酒品牌，这种价值定位使得杏花村品牌在传达上比较低沉，很少运用高端群众媒体做体系传达；竹叶青品牌因为归于保健酒序列，在汾酒集团的版图上并没有担任起严重的工业任务，其传达更多凭借专题片方式进行区域性媒体传达。 
汾酒，杏花村，竹叶青品牌在大品牌定位与传达上是否现已走向极致了？非也！三大超级品牌不只没有可以做到品牌价值与时俱进，并且，品牌老化与品牌传达上滞后严重影响了品牌功率的发挥。相对于五粮液刻画的“中庸调和的完美国际”，茅台刻画的“高品位的日子”，剑南春刻画的“盛世唐朝，宫殿美酒”，泸州老窖刻画的“浓香开山祖师”，“我国白酒榜首窖”，三大超级品牌的品牌中心价值显着落后于年代。即使是相对于许多二线名酒企业，汾酒也显示出生机缺乏的缺憾。如洋河蓝色经典的“男人的情怀”，郎酒的“精神焕发我国郎”，口儿窖的“真藏实窖 诚待全国”等品牌，在着重前史与人文沉积的一起，将现代元素嵌入到白酒品牌之中，创始了白酒品牌刻画新纪元。特别有启示含义是安徽的口儿窖，可以打破地域约束，将形象代言人选定为晋商代表----乔家大院主演陈建斌，说明晰二线名酒开阔的视界与敏锐的触角。 
我国白酒，作为我国传统文明的组成部分，不只需求产品品质视界，愈加需求品牌定位的战略思维。世纪之初，水井坊横空出世时，其简直“庸俗”的定位仍是给整个我国白酒职业带来了深入的震慑。“我国白酒榜首坊”，“我国最贵的白酒”的定位给顾客激烈的心思碰击与价值冲击，水井坊取得了成功；随后，国窖1573诞生，走得依然是这种超级定位办法，“我国白酒浓香开山祖师”（很显然是针对五粮液而做出的拨乱反正行为），“我国白酒榜首窖”（很显然是针对水井坊而来），国窖1573仅仅用三年时刻就完成了全国商场出售达5亿元战略目标。虽然，从文明上看，舍得酒如同更有文明，“才智人生 品尝舍得”“百斤好酒仅得二斤舍得”，但顾客如同并不配合，舍得酒仍是在困难商场拓宽中折磨。关于汾酒来说，正是在这样一轮白酒高端化浪潮中，大大落后自己的小兄弟，成为我国白酒受到影响最大的巨子。针对这样的现状，汾酒需求对自己的品牌定位做从头战略考虑，力求经过超级定位办法，完成对中心资源商业化掌控。在实践传达中，汾酒能够环绕这种战略性定位从运营视点加以表现。 
汾酒------我国幽香型白酒开山祖师。实际上，汾酒在推行中已经有运用这种战略性定位的建议，可是，因为近几年衡水老白干，红星二锅头，宝丰酒等幽香型白酒品牌强势传达，导致汾酒幽香开山祖师的位置受到了必定程度的应战，特别是河南宝丰，将自己的新品定位成“国色幽香”，加上宝丰从前的我国名酒光环，关于汾酒幽香开山祖师产生了必定含义的冲击。假如汾酒可以将自己定位成为“幽香开山祖师”，必将在战略上起到“拨乱反正”、“强势夺声”作用，也可以遏止竞争对手对汾酒商场的打扰。而汾酒作为我国白酒从前的“汾老迈”，这种潜在的定位不存在任何技能性障碍。 
杏花村的成名尽管得益于幽香白酒布景，可是，因为近几年低端化趋势比较显着，加上杏花村从前插手浓香型白酒的产品特点，杏花村彻底可以采纳浓香化。或许有人忧虑，杏花村浓香化是否会削弱汾酒战略定位？这个忧虑彻底没有必要。1996年度，当广州云峰酒业在坐落酱香世家的茅台镇推出浓香型白酒时分，许多白酒企业以为云峰酒业走入了一个战略误区。但云峰酒业小模糊仙系列酒不只没有失利，并且在阶段性凭借茅台镇传世佳酿取得巨大商业成功。使用分品牌进行白酒香型分类在郎酒集团也取得了巨大的成功。郎酒环绕红花郎推出了酱香型白酒，环绕新郎酒推出了兼香型白酒，环绕青花郎等品牌推出了浓香型白酒，相同取得了巨大商场成功。杏花村的这种去幽香化将为汾酒集团创始一个彻底不同的浓香商场地图，以防止川酒全面蚕食浓香型白酒格式呈现。 
 

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