「微博推广平台」 PMP品牌竞赛乍起，五招赢得先机

因为供货商的高工业会集度，PMP厂商运用的是相同几个供货商的芯片、PMP解决方案和各种外围设备。不同品牌的同层次产品在质量、功能上已相差无几，同质化也相当严重。在同质化竞赛年代，一个高度认知的品牌关于竞赛非常重要。赛迪参谋最新发布的数据显现，PMP商场排名前五位的品牌商场份额之和已占到68.8%，标明PMP商场已出现高度会集化的趋势，在这种产品功能同质化且日益会集的商场中，顾客只要经过品牌才干从很多同质的产品中寻求自己的特性，培育品牌忠实必将成为未来企业竞赛的法宝，谁能在商场格式尘埃落定之前谋得品牌优势，谁就能在商场竞赛中取得先机。赛迪参谋就PMP商场的特色总结了五条提高品牌竞赛力的办法。 
图12007年我国PMP商场首要品牌商场份额 
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数据来历：赛迪参谋2008，01 
招数一：以共同的品牌定位与特性应对同质化竞赛 
面临PMP产品“功用战”－“价格战”－“品牌战”的不断晋级，PMP厂商应当构成共同的品牌定位与特性，继续地向用户与顾客传递自己的品牌中心价值，并依托“特性特征”赢得顾客。就PMP厂商的类别区分而言，以Archos、Apple、Samsung为代表的欧美日韩品牌全体表现为质量牢靠，工艺规划优异，一起又具有必定的文明内在。一向根植于高端道路、在技术上领先于其他品牌的特色，使它们显得绰尔不群、而规划上的精美讲究也让它们获得了杰出的口碑；以Aigo、Newman、Zarva等为代表的国产品牌也赢得了很多的名誉。它们大方有用，价格适中，某些产品的规划一点点不弱于欧美日韩，具有杰出的性价比。 
就单个厂商而言，如定位为“自主科技，自在日子”的爱国者，自始自终的坚持着走技能道路，坚持自主立异、工业报国的理念而“成为令国人自豪的国际性企业”一向是华旗资讯的奋斗目标，其产品逐步赢得了群众的心。从产品外观到功用扩展，爱国者一向引领着我国PMP商场个性化展开的未来。由于爱国者针对不同的消费需求推出不同的功用和不同特色的PMP，将超强、有用的功用与超卓的外型有机地结合；点对点地供给不同产品给不同需求的用户，所以广受欢迎。 
再如纽曼的PMP，纽曼是数码业资深元老，产品线也遍及低、中、高端，用户的挑选面很广，再加上在业界长时间的运营经历，品牌的强势营销战略，终端形象的拓宽，知名度早就家喻户晓，归纳实力在播放机商场较强。2006年“愿望我国”等大型活动的展开，又将纽曼这一品牌面向了一个新的高度。此外，纽曼有一个重要法宝便是产品的贱价战略，“名牌+廉价”，契合国人的消费特征，也就天然成为更多顾客的首选考虑目标。 
因而，PMP厂商应当不断总结与提炼本身的特质，逐步构成安稳的“品牌特性”，并将这种“特性”锲而不舍地传递给用户和顾客。不管市场环境怎么改变，顾客始终是品牌生机的源泉。只要专心于顾客，深入洞悉他们的消费需求、以最适合他们的方法与其交流，将产品的价值有用传递给他们，这才是最切实有用的竞赛规律。 
招数二：熟练运用品牌办理手法，最大极限地提高品牌价值 
在明晰品牌定位的基础上，PMP厂商应当确认哪些消费人群是自己最重要的方针客户，并由此确认产品组合。 
杰出品牌架构的特征是：有明晰的品牌中心价值；能明晰精确地表述企业、部分与产品品牌三者之间的联系；能为品牌将来的开展供给一个结实但不失灵敏的结构，并能习惯新产品开发的需求。 
品牌办理是一项体系工程，需求PMP企业内部具有杰出的品牌办理机制，如树立品牌办理中心等。PMP品牌办理部门有必要把握根本的品牌运营常识，了解体系化品牌运营思想与办法。企业各个部门都要对品牌运营策划和办理有着充沛的知道，才干从根本上做好品牌办理。PMP厂商需求将商场行为悉数归入品牌办理体系标准运作。除根本商场规划外，还包含方针商场定位、品牌特点定位、品牌中心价值提炼与传达、品牌架构规划、品牌识别体系规划、品牌传达规划、品牌形象检视等。品牌架构办理来自于企业的事务战略方向及根据事务战略的品牌组合、产品组合等。因而，品牌办理要从产品开端，从对商场的动态监控不断发现新机开端。 
招数三：长于运用“组合拳”，提高品牌推行作用 
PMP厂商要依据不同宣扬主题的要求，灵活运用广告、促销、公关、事情营销等“组合拳”，进步品牌推行的作用。不管运用哪一种推行方法，要一直坚持以商场需求和顾客的反响为首要导向的准则。品牌推行的终究意图是为了争夺顾客的购买和运用，更多的占有商场。在一个“顾客发令、厂商听命”的年代，厂商有必要注重顾客的需求和反响。在进行品牌形象传达规划的时分，应该将聚焦点放在商场和顾客身上，尽可能的了解商场需要，预见商场发展趋势，运用与顾客的有关咨询作为商场区隔东西和确认品牌形象传达方针、内容的最重要条件。现在，PMP商场由商务礼品商场转向个人消费商场，因而厂商应该依据商场改变敏捷对产品进行战略调整，这样才干抢占先机，进步商场占有量，下降产品库存，赢得顾客的忠实。 
招数四：融入文明内在，进步品牌价值 
任何产品要想取得顾客的喜爱，有必要可以满意乃至超越顾客的心思需求和希望。顾客在寻求音乐和视频享用的一起，也将其纳入了自我日子建议的一部分，希望能找到归于自己的张扬特性和情感的诉求。 
爱国者月光宝盒系列、视觉王系列的成功便是胜在一个“情”字。爱国者月光宝盒产品在全国范围内成功举办了“送给独爱的人”、“长久之爱”、“爱你一万年”等一系列大型商场活动，每一个情感决堤的节日，都是爱国者宣传浓浓爱意的主题日。 
再比方苹果的iPod，在全球的iPod的使用者及苹果看来，iPod不过是一个技能之壳，它在这壳里填上了音乐、时髦、潮流和生活方法等多重含义，苹果卖出的是一个包括丰厚内在的概念，因而重要的不再是产品自身，而是这样一个概念，它满意了人们内心里对相同事物多面性的要求，它更是一个偶像、一个宠物和一个身份的标志，表现了一个人的品尝寻求，这便是文明内在的魅力。 
而法国Archos的产品可以在全球的PMP商场获得较好的方位，与其文明营销的方法不可分割。自从2002年第一台PMP诞生于法国以s来，通过不到5年的遍及推行，现在PMP现已风行全球，仅法国30岁以下人群的遍及率就达到了40%以上。针对产品营销，法国人也有其共同的思想方法，他们着重越人性化就越科学的规划理念，不再把产品看作是冷冰冰的数码播放机，而是作为法国自在、时髦文明的载体，为产品搭载更多的人性化理念。 
 

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