抖音推广

做抖音这个行业后，我经常和字节跳动公司还有一些数据公司交涉。最近一次和数据公司开会，我们发现一个客观数据，越来越多的企业选择加入抖音，抖音这个家庭不止是只有个体经营者还有很多大牌产品，比如美妆类的，运动服装类的等等。同时，国外版的抖音使用人数也在国外App排行榜稳居前列，这就表明了不仅国内的一些企业分分钟入驻抖音，甚至一些外国企业也在加入抖音。抖音上聚集了各个阶层的人群，大部分都是有能力消费的消费群体，因此在抖音上投放广告是许多企业、品牌的宣传手段之一。想知道关于抖音广告投放及收费方式的相关内容，就往下面看吧!

　　抖音目前有两种广告合作方式

　

　　一、在平台上做付费广告。

　　官方广告是最简单最基础的广告投放方式。简单来说就是官方留了一个短视频空位，你再把视频放上去，这种就是在玩抖音中最常碰到的硬广。虽然很多用户在刷抖音时，都会直接跳过这类广告，但是官方广告有很多功能，例如插入品牌链接，区域定点投放，年龄群体投放，手机品牌分类投放等。这种广告的方式需要我们的视频足够创意，才能吸引住用户观看，达到转化。

　　现在官方广告分为以下三种：

　　

 

 

　　抖音短视频开屏

　　短视频开屏广告在抖音App启动时进行展示，开机第一入口，视觉冲击强，强势锁定用户目光，吸引新生代消费主力。

　　这种广告有静态、动态、视频三种形式，静态3秒、动态4秒、视频5秒，按计费方式可分为CPT、CPM两种方式，CPT方式 280万/天，CPM 20万起。适合预算高的企业、品牌，缺点是这种方式定向能力弱，不能针对垂直用户。

　　2. 抖音短视频信息流

　　这种广告展示在抖音信息流内容中，分为横版视频、竖版视频两种。展现样式原生，竖屏全新视觉体验，账号关联强聚粉。短视频信息流支持分享传播售卖方式灵活，支持多种广告样式和效果优化方式。这种方式的缺点在于不支持app行为分类、兴趣分类等定向投放。

　　短视频信息流分为以下两种：

　　GD(单页广告)：支持点赞交互，不支持评论、转发;广告主无抖音账号，不可关注，没有抖音主页。 不支持定向，可支持第三方监测曝光及点击。

　　GD(原生广告)：支持点赞、评论、转发，支持关注广告主抖音账号。

　　3. 抖音挑战赛

　　这种广告方式依托于抖音挑战赛形式，能够实现品牌推广诉求，进行展示。 “挑战”类活动号召抖友们以一首歌或其它形式参与短视频的比赛，从而进行品牌传播，获得用户好感。营销方式新颖，全新玩法+全新资源，能吸引用户主动参与，完成品牌曝光。

　　二、跟抖音上的红人合作做广告

　　合作广告就是你给钱找网红帮你的产品做推广，让他们负责视频的拍摄，制作，发布视频，通过视频创意获得官方推荐或者引发用户模仿。这种方式需要找粉丝量多，视频水准高的网红大V。而且这种方式存在一定的困难，很多网红都是选择性的接广告，对产品的要求较高。而且具体的收费方式是由网红公司根据你的产品来定制价钱。

　　网红推广主要分为以下几个步骤

　　

 

 

　　1. 产品前期调研以及评估

　　主要是评估产品的卖点、属性、购买流程、用户特点等等，根据这些来策划推广方案，并将前期了解到的信息应用到创意中去。

　　2. 出推广方案

　　网红或网红的公司创意部门会根据产品提出一份创意，创意是产品推广最重要的构成，

　　3. 视频拍摄

　　双方敲定创意后，网红需要提前进行视频的拍摄，因为视频需要修改，而在发布后视频只能修改两次，所以需要提前拍摄，再由广告主审核。

　　4. 推广发布

　　视频双方确定没有问题，就按照先前确定的推广时间，进行发布即可。

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