「微博网红推广」 浅谈内衣品牌的命名战略

那个时代的重名率挺高的，从小学到高中，偶曾遇到过好几个同名同姓的同学，男同学叫“志强”、“国华”的最少三个以上，女同学叫“利芳”、“秋玲”的相同不在少数。当然，重名的状况多了天然会有费事，同名同姓的同学只好依照其体型或特征来分，如肥国华与瘦国华。明星也有许多相似的状况：如大陶红、小陶红；大罗、小罗、C罗等。传闻现在国内又盛行四个字的命名方法了。
 由于公司服务一个内衣品牌的客户，笔者天然要对国内内衣商场及职业现状作一番查询与了解。先不谈大的商场环境或品牌特征，有一种现象却着实让人犯晕——依据上文聪明的你或许猜到了，便是国内内衣品牌命名的高度同质化现象，让人在一片花团簇拥的“芳香”中不知不觉地迷失了方向。
 假如翻开内衣品牌的名录或黄页，你肯定就像不小心撞进了国外皇帝的某个后花园，君请看三千佳丽的台甫：
 霞黛芳、雪妮芳、曼蝶莉、黛莉安、爱莉莎、妮尔莉、珍妮花、仙娅姿、可芮娜、伊丝芬、意娃娜、欧迪芬、思薇雅……
 笔者粗略地剖析了一下，形成这种佳丽姓名十分相似的现象有两大原因：一是领导品牌的超强“召唤效果”——当黛安芬、安莉芳、华歌尔、曼妮芬、嘉莉诗等大牌在国内商场呼风唤雨时，很多二、三线品牌毫不犹豫地跟在她们的屁股后边——本来这样就能够取得皇上的宠爱，自己得赶忙弄个相似姓名沾沾皇后的边。国人在这方面分外有天分，很多山寨电子产品足能够表现出来。二是国内部份顾客骨子里根深柢固的崇洋媚外心态，让很多内衣老板铆足劲地起个洋名，管它产品是在汕头某个小村庄仍是南海盐步的某个小作坊出产。
 其实这种现象在女装命名上也有着相似的状况，但像内衣品牌如此会集的“三字经式”并带着相同脂粉气的命名，的确令人拍案叫绝。在产品、途径、商场等高度同质化的今日、在“蓝海”、“差异化”等营销概念大行其道的今日，很多内衣老板们却反常坚决地在品牌命名的第一关就一头扎到红海里，半点都不忧虑“血染的风貌”。
 

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