【网络营辉县】2020五大海外社交媒体营销趋势

　　

       顾客洞察陈述能协助品牌了解受众内涵购买心态，了解是什么终究驱动顾客购买产品，协助品牌更好地招引顾客。

　　Instagram隐藏点赞数量，Twitter禁止政治类广告，Facebook更注重社群——这些都是2019年海外交际媒体很多开展中的一小部分。新的一年已经到来，一起来看看海外交际媒体有哪些新的营销开展趋势吧!

　　趋势一：社媒端购物将成干流

　　2019年3月，Instagram在美国推出了Instagram Checkout 的测验版。

　　用户能够在不用跳转APP的情况下，在途径内直接挑选和购买帖子里看到的服装首饰。

　　社媒和购物广告的融合降低了用户在刷帖和下单之间的隔阂，交际商务形式为用户供给了一条更加无缝的购物之旅。

　　图：Instagram途径的“购物之旅”

　　除了Instagram，其他海外社媒也在将这一商业功用融合到途径内部。

　　Facebook推出了商店功用，Pinterest上线了 “Shop the look Pins”， Snapchat的 “Shop and Cop”。

　　营销创意：挑选正确的社媒KOL能比从前发挥更大的影响力

　　在交际商务形式下，品牌应该对KOL的挑选和投放从头制定战略。

　　在社媒途径，这些KOL便是品牌商品的展现货台。与品牌契合的KOL才干赢得顾客的信任，甚至有权力影响顾客的品味和偏好。

　　趋势二：限时动态成为内容主力军

　　限时动态(Ephemeral content)出现在Snapchat、Instagram和Facebook Massenger中，这些时间短的融媒体内容只能在24小时内看到。

　　它运用了经典的措施恐慌心态(Fear of Missing Out),在交际媒体营销上具有更广的掩盖范围和更高的参与度。

　　限时动态的盛行能够归功于以下几个原因：

　　1. 针对移动设备进行了优化，笔直视频十分合适在手机上观看。

　　2. 内容上少了些策划，更实在了。短时限内容也给予创作者更多自在性，比人为的赞助广告更有效。

　　3. 丰富的内容场景。动图、贴图、投票、问答——这种新的内容格局在互动上具有无限营销可能性。

　　营销创意：从头评估营销内容架构

　　跟着限时动态内容格局的持续开发，品牌也需求从头定位内容营销里各途径的资源分配。

　　最重要的是，品牌需求搭建一个结构来衡量不同格局下限时动态的表现。运用Meltwater媒体智能途径，即使在24小时内容曝光完毕后，仍旧能够盯梢和评估其传播表现。

　　趋势三：AR滤镜更加火爆

　　AR道具能为顾客供给共同的沉溺式数字体会，智能生成的环境会给用户带来更实在和直观的体会。

　　在2019年，Instagram和Facebook Stories敞开用户自建AR滤镜作用，带来更大创作空间。同时，Instagram与Spark AR studio协作，引入了全新的作用库，能更容易筛选和发现热门创作AR滤镜。

　　经过作用库的筛选和推送，AR滤镜创作者们能在短时间内获取数百万关注!

　　除了用户自主创作，Instagram还在与品牌协作，对其产品进行AR作用测验。顾客能够在品牌产品页面随时随地体会其新产品：包括但不限于衣服、鞋子、口红等等。现在这项功用还处于测验阶段。

　　现在，用户已经能够在Instagram上运用Kylie Jenner的唇妆滤镜尝试各种唇色了。

　　图：美妆博主Alison Turka试用Alison Turka唇妆滤镜

　　营销创意：为顾客供给共同的品牌体会

　　AR滤镜除了能够协助顾客更方便地试用产品，还能够用于创造品牌与顾客之间的共同运用体会。

　　这次体会时机能够协助品牌与顾客之间产生共鸣，从而赢得顾客的芳心。

　　AR滤镜的运用在社媒端仍有很大的开展空间，轻视这点的品牌一定会错失巨大商机。

　　趋势四：社群和UGC探寻用户实在需求

　　社媒端铺天盖地的营销内容让顾客变得十分慎重。假如一篇广告文一直在叫嚣着“买买买”，用户反而会因为反感而疏忽。

　　但用户仍有实在需求，也会对个性化内容产生兴趣——这便是为什么需求社群和用户原创内容(UGC)。

　　社群

　　2019年，Facebook宣告途径体会将环绕“群组”(Groups)和“活动”(Events)进行转换。途径现在在首页和中间都设有“群组”入口，同时，来自“群组”的内容将优先曝光在信息流(Feed)中。

　　营销创意：为目标受众构建一个社群

　　假如品牌挑选在Facebook途径进行海外社媒运营，公司应该立刻着手树立Facebook群组，培育一个互动率高的粉丝社群。

　　如何招引更多人参加这个社群呢?一个简略的办法是找到顾客之间的共性(例如：酷爱自在行的女性，创业人群，找工作的应届生)，并环绕人群最关注的点树立一个小组。

　　参加社群的人能够经过社群获益，与更多有同样需求的交流经验和技巧，这也提高了社群粘性。

　　当公司的产品和服务被一种能为社群添加价值的办法包装时，目标受众会更乐意相信你的话。

　　图：旅游公司Klook为旅游爱好者树立了旅行计划、经验、折扣分享社群

　　用户原创内容(UGC)

　　2020年，用户原创内容(UGC)将成为品牌内容营销的重要组成部分。

　　Airbnb和Adobe等公司十分依靠UGC为其品牌进行宣扬。

　　图：Airbnb的Instagram页面

　　运用粉丝的原创内容，推行本身品牌，能协助用户以一种更奇妙的办法感知品牌价值。

　　营销创意：出资社媒端UGC管理东西

　　不过，搜集、收拾和发布用户原创内容并不像幻想中那么简略。

　　大规模且有战略性地运用UGC需求从办法根源上自动化，经过UGC管理东西将赢得媒体合理转换为自有媒体产出。

　　趋势五：数据驱动化营销——社会化倾听的运用将持续增长

　　在媒体智能不断开展的大环境下，数据驱动化营销每年都榜上有名。

　　由于交际媒体途径是品牌口碑传播的最佳前言，有着无数数据金矿等待挖掘。跟着社会化倾听和剖析技术逐步深化和系统化，各品牌在社媒倾听上的出资回报率也逐年升高。

　　事实上，如今的社会化倾听剖析东西已经有了质的飞跃。除了最基础的声量衡量、情绪剖析和热词图等，还能供给更深化的顾客洞察陈述。

　　Meltwater融文协助品牌运用社会化倾听数据剖析其目标受众，并根据受众关联程度将其分解成不同部分，从而经过其共性为品牌供给更深化的见解。

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