【抖音营销】短视频社交红利下的抖音营销

　　抖音中常见的营销模式有：抖音挑战赛、信息流广告以及KOL营销。抖音挑战赛是最常见方法，由论题、贴纸、BGM及商业资源组成，有品牌挑战赛和超级挑战赛两种玩法。这是一种全民共创的模式，创造者顺应热点产出内容，其他用户看到内容后发生情感认同，并激发创造愿望，促进论题的自发传达，实现品牌传达。换句话说，抖音挑战赛就是以渠道用户喜爱的方法达到品牌理念的传达。

　　一句“记载美好生活”的广告语将抖音带进了绝大部分中国人的生活，乃至传达至全球。依据巨量引擎在2020年发布的陈述，抖音DAU(Daily active users日活跃用户数量)超4亿，较去年同期的2.5亿，增长了60%。由此可见，抖音现在在公众的日常生活中占有着越来越重要的方位。而这样一个短视频交际渠道在不断的发展中已经不仅仅是供大家娱乐消遣的方法，各个商家也从中发现了商机，借助渠道的流量来推行自己的品牌，完成转化。

　　信息流广告其实是一种硬广，抖音上的信息流广告视频与其他常规视频的区别在于，信息流广告视频上会有蓝色的“广告”二字。正因广告痕迹过于明显，依据相关的数据陈述来看，抖音上绝大部分的这类广告转化率都不是很高，受众的关怀程度也一般。

　　最后一种KOL营销是大多数广告主都会挑选的一种抖音营销方法。KOL(Keep opinion leader)，即关键意见领袖，被相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响的人。相比由品牌方发出的带有明显品牌内容，或其他营销痕迹过重的广告视频，用户对于KOL发布的视频接受程度要更高。一般来说，KOL都会与抖音挑战赛联络在一起，现在一个挑战赛里，调配的KOL有3~30个不等，平均值为10个。易店无忧也在这里提醒各位广告主，在挑选KOL进行品牌宣扬时要注意保持KOL的风格调性与品牌是一致的，只要这样才干确保品牌投放在了方针客户群体，达到最大限度的转化率。

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