「网络推广」 宝马的品牌办理之道

网络推广（web promotion）就是以企业产品或服务为核心内容，建立网站，再把这个网站通过各种免费或收费渠道展示给网民的一种推广方式,网络推广可以做到小投入大回报的效果。  特约作者：李惟钧
想让你的品牌带来连绵不断的现金流吗？那你真的应该学习宝马（BMW）的品牌办理。无人能像这个来自德国巴伐利亚州的轿车豪门相同，令其产品在规划美学、动感和动力功能、技术含量和全体质量等方面完美地结合，将轿车的魅力发挥到极致。BMW 在全球轿车市场独占最令人羡慕的字眼：朴实的驾驭趣味（Sheer Driving Pleasure）。这个牢牢占有顾客心中的字眼协助 BMW 取得较高的单车利润率，坚持赢利性增加。在曩昔 5 年里，BMW 销量增加了 77%，增加率遥遥领先于其全球最微弱的竞争对手戴姆勒－克莱斯勒（Daimler-Chrysler）。
专注于高级品牌 BMW 集团的最高战略便是专注于高级轿车品牌。公司最高办理层坚信公司取得成功的仅有办法，便是专注专意做好自己拿手的工作。BMW 集团的优势是服务高级车市场，并且在高级轿车品牌方面有著丰厚的经历。因而，公司向来都把首要精力会集在高级轿车品牌。
在 BMW 集团的高级汽车品牌组合中，最中心的品牌是 BMW，别的便是 Mini 和劳斯莱斯（Rolls Royce）。Mini 是一种很紧凑但十分灵敏的车型，选用前轮驱动技能。Mini 信任高级与否在于概念而非尺度，它代表了小型车的安全性、创新和灵活性，而劳斯莱斯则代表了最尖端、最尊贵的豪华车。BMW 对三大品牌实施分品牌办理。三大品牌都有各自清晰的规划工作室，担任新车型从开端设想直到开端出产的整个研制进程。
最高层高度重视品牌办理
BMW 品牌成功的要害，首要在于公司最高办理层高度重视品牌办理。BMW 集团董事长赫尔穆特
8226;庞克（Helmut Panke）在 2003 年承受《华尔街日报》采访时表明，品牌不仅仅是一个标识或阶段性广告活动。品牌需求一种渗透到整个安排的精力，自上而下贯穿到公司所做的每一件工作傍边。“听起来好像难以置信，我最大的职责便是要能说｀不＇。”当被问到作为 CEO 在品牌保护和建造方面的职责时，庞克着重：“归根到底，真实的品牌办理需求了解一个品牌便是一个许诺，不管何时何地都有必要恪守。假如有些工作同它相悖，有必要保证这些工作不会发作。”公司回绝将 BMW 品牌延伸到微型乘用厢型车（MPV）商场，由于庞克先生和他的搭档判定这个商场的特征同 BMW 品牌内在不相容。
BMW 3，BMW 品牌的按钮
在 BMW 很多的产品线品牌中，BMW 3 占有无足轻重的位置。全球每售出 10 辆 BMW 轿车，其间就有 6 辆是 BMW 3 系列。30 年曾经，BMW 公司创始这种车身紧凑的运动型轿车的原型车，使 BMW 一举跻身于尖端品牌队伍，同奔跑齐头并进。今日，BMW 3 系列的品牌内在是朴实驾驭（the pure drive）。BMW 3 瞄准的是自傲、赋有进取精神、年轻有为、日子五光十色的顾客。
 

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