在我们的网站建设生涯中，发现一个很奇怪的现象，那就是：企业意识到有必要进行网站建设，但是在网站建设真正完成了之后却鲜少有人去发挥网站的正确作用。是什么改变了企业的初衷?还是企业的思想和行动没有落实到一处呢?

　　这种情况通常发生在企业网站上。由于商城网站与外贸网站大多数都是属于操作性比较强，目的性也比较强的网站类型，但相对起此类网站来说，企业展示型类型的网站实用性也就没那么强了，因而也是最容易变成“被遗弃的宠儿”。

　　举个简单的例子，一个网站在建设时候会深入到细节，如用什么字体，字符之间的间距，每个版面每个栏目如何设置，图片的放置是否合理，等等。但是网站建设完成交付之后，企业就认为网站已经完成了，不用管了，长此以往，网站不用说给企业带来任何有效的价值，就连访问的人也是屈指可数。

　　为什么会造成这种情况呢?

　　首先是企业对于互联网特别是网络营销这一块不够熟悉。网站要真正发挥其展示及吸引目标受众的作用，网站建设只是其中最基本的一步，更重要的一步在于网站建设完成后期的网站推广。网站经过关键词优化才能通过搜索引擎被目标受众所获知，而经过网络推广的网站才能真正为企业将更多的潜在客户转变成真正意义上的客户。

　　在目前的操作情况来看，大多数企业都忽略了后面一点。原因一个是企业不懂得如何去进行网络推广，也不清楚网络推广的意义，另外一方面是网络推广的费用相对于网站建设的费用要高很多。如一个造价3000元的网站，仅仅是将三个中度热门的关键词优化到百度首页，其费用就在一万块以上，如果还要优化到其他搜索引擎的首页或者再进行其他方式的推广活动的话，其费用还要远在这个数之上。

　　但是网络推广的效果也是很明显的，如被认为是垂直电商寒冬的季节，美丽说与蘑菇街仅仅通过微博营销一跃变成了目前人尽皆知的知名电商，与其收益情况对比，其推广费用可谓是非常的低廉的了，但却比其他一些靠烧钱圈流量的电商还更有效果，另一方面，北京天润智力的一个客户，做了一个关于剪纸的网站，后来优化到了百度首页，其所带来的订单与客户不但给其企业带来了很大的发展机遇，而且也带领了企业周边的乡亲们发家致富，这是我们在网站建设中所最愿意看到的事情，企业的努力获得了成功，而北京天润智力也助之一臂之力。

　　现在很多企业也看到了电商的发展以及互联网的发展所存在的机遇。但是如何真正落实行动去从中获取更多的利益，却是企业需要思考的事情。毕竟，互联网的成功不仅仅是拥有一个网站那么简单。